Panorama de Negócios
A Ogilvy anuncia a refundação da agência e a nova missão de servir como uma rede criativa integrada ao Makes Brands Matter. Continuando a jornada de transformação do Next Chapter, que vem sendo feita nos últimos dois anos, a empresa apresenta hoje suas novas estrutura organizacional e identidade de marca. “Foi uma jornada de 18 meses, até chegarmos à nova marca; é a maior transformação na história da nossa agência”, diz John Seifert, Chief Executive global do Grupo Ogilvy. “Com o objetivo de atender às novas necessidades dos clientes, estamos dando um passo ousado para redefinir nossa empresa e construir um novo modelo para o mercado que ajudamos a criar há mais de 70 anos”, completa.
A revolução digital tem transformado a indústria do marketing, impactando o comportamento do consumidor, o cenário de mídia e a concorrência. Os planos da Ogilvy para uma resposta a essas mudanças tão dinâmicas são reinaugurar a visão, os valores e o jeito de pensar sobre marcas que ajudaram David Ogilvy a construir a agência, reafirmando o que a Ogilvy já defende e acredita que as marcas importam agora mais do que nunca.
A nova Ogilvy integra as três unidades OgilvyOne, Ogilvy & Mather Advertising e Ogilvy Public Relations a outras marcas especializadas, em um único grupo unificado com identidade, posicionamento, modelo de atendimento ao cliente e resultados (P&L) comuns.
Esse grupo unificado tem como base cinco pilares principais:
1) Novo desenho organizacional: a transformação de uma holding composta de diversas marcas em um grupo de uma única marca com 12 crafts e seis capabilities junto com um novo sistema operacional.
Nossos crafts: Creative, Strategy, Delivery, Client Service, Data, Finance, Technology, Talent, Business Development, Marketing and Communications, Administrative e Production.
Nossas capabilities: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation e Partnerships.
2) Nova oferta de consultoria: com o novo nome de Ogilvy Consulting, consolidamos o sucesso da OgilvyRED. A Ogilvy Consulting, que trabalha horizontalmente com todo o Grupo Ogilvy, é focada nas áreas de consultoria: Digital Transformation, Growth, Business Design e Innovation.
3) Identidade de marca e design novos: um redesign da companhia, que inclui visual e site novos, refletindo uma única Ogilvy.
4) Novo modelo de parcerias: com o objetivo de liderar e gerenciar um modelo de rede de negócios verdadeiramente integrado, estamos estabelecendo uma estrutura global de parcerias. Isso garante que a diversidade de nossa liderança – entre mercados, capabilities e gerações – represente melhor nossa marca para o bem maior da empresa, hoje e amanhã.
5) Nova plataforma digital global: a criação de uma ferramenta de compartilhamento de conhecimento, de desenvolvimento profissional e de integração customizada de comunidades virtuais chamada Connect para treinar nosso pessoal e reunir as equipes certas para melhor atender nossos clientes. “Nossa criatividade é a base da rede Ogilvy em todo o mundo e nossa maior vantagem competitiva”, diz Tham Khai Meng, Chief Creative Officer global do Grupo Ogilvy. “Estamos construindo sobre o legado criativo de David Ogilvy para fomentar o nosso futuro”, completa.
Valendo-se da unificação tipográfica, o novo logotipo da Ogilvy representa a agilidade, a colaboração e a conectividade exclusivas que a marca é capaz de fornecer para os seus clientes. O icônico vermelho Ogilvy foi transformado em um Pantone mais brilhante e agora há espaço para uma palheta secundária de cores que inclui cinza, rosa, azul e amarelo. As cores foram adicionadas para enfatizar o desejo da empresa de se modernizar, mantendo sempre sua forte cultura.
As fontes Ogilvy também foram recriadas e personalizadas, como OgilvySerif e OgilvySans. Além disso, o site da empresa (ogilvy.com) foi resenhado. Está mais dinâmico e mostra a amplitude e a profundidade do trabalho criativo, do talento e da liderança de pensamento da agência. Para o relançamento da sua marca, a Ogilvy contou com a colaboração da COLLINS, premiada agência de branding e design. “Nunca houve tanta oportunidade para construir todos os aspectos das necessidades das marcas como hoje”, acrescenta Seifert. “A escala e a diversidade da nossa rede global são a fonte da nossa força. Na Ogilvy, nós projetamos os componentes, criamos experiências e nos comunicamos a respeito de marcas. O novo modelo organizacional capacita o nosso pessoal a colocar o cliente no centro de tudo e cria um valor de marca sustentável para os clientes pelos próximos anos.”
A Ogilvy produz campanhas icônicas e que mudaram a cultura da propaganda desde o dia em que seu fundador, David Ogilvy, inaugurou a agência, em 1948. Hoje, a Ogilvy é uma rede criativa integrada e premiada, que ajuda a construir marcas que importem para as empresas, que vão da Fortune Global 500 a companhias locais. São mais de 131 escritórios em 83 países. A empresa cria experiências, design e comunicações que atendem a todos os aspectos das necessidades de uma marca, através de seis capabilities: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation e Partnerships. A Ogilvy é uma empresa do Grupo WPP (NASDAQ: WWPGY).
Foto: John Seifert, Chief Executive global do Grupo Ogilvy.
Crédito: Divulgação.
