É possível crescer no cenário atual da economia?
Paulo Grandi
Desaceleração da economia é tão
corriqueiro na vida das empresas quanto a aceleração.
Diante de fatos, aparentemente
sombrios, o que devem fazer os executivos para ajudar suas empresas a superar
uma queda nas vendas?
Tomar a decisão certa na hora certa,
mesmo que a decisão seja de redução para readequar a atividade da empresa ao
nível de atividade do mercado.
Manter o foco nas atividades principais
é uma boa decisão. A diversificação típica durante períodos de declínio da
economia, na maioria das vezes, confunde e traz efeitos negativos a empresa.
Para crescer na crise a empresa deve
olhar para além da “tempestade”, buscar estratégias inteligentes e
definir com precisão o momento certo que devem ser postas em prática.
Não esquecer que todo planejamento da
empresa começa pelas vendas e um lucro baixo não deve ser desprezado em tempos
de vendas baixas. A retração da empresa sendo menor que a do concorrente deve
ser comemorada.
A empresa deve fazer ajustes rápidos,
mas, ser agressiva no gerenciamento de custos não significa ser agressiva no
corte de custos. Isso deve ser feito com inteligência para não gastar mais do
que pensou economizar. Isso vale também para o período de retomada.
Com a casa em ordem a empresa deve
estar atenta a retomada de crescimento do mercado e os bons negócios que possam
surgir, como aquisições, por exemplo, mas deve ter cuidado para não acelerar
demais.
Vale lembra que em todas as
circunstancias a empresa deve manter uma comunicação bem feita com a equipe de
funcionários visando mantê-los motivados e compromissados com a realidade e com
os resultados.
Sim, é possível crescer com a crise, mesmo que isso se verifique somente
após a “tempestade” passar.
Paulo Augusto Grandi é especialista em Gestão
Empresarial pela Fundação Getúlio Vargas e Bacharel em Administração de
Empresas pela Universidade de Caxias do Sul. Atualmente está cursando Mestrado
em Gestão de Negócios Internacionais pela Ohio University. È diretor da Semeq
Inc, professor do FGV Management e Diretor da GForte Incorporações.
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