A 12ª edição da Pesquisa
Marcas de Confiança 2013*, realizada pela Revista Seleções e pelo Ibope
Inteligência, que revela a confiança dos leitores da revista em marcas,
instituições e personalidades brasileiras trouxe resultados surpreendentes. A amostra,
de 1.500 respondentes, representa o universo de mais de 1 milhão de leitores da
publicação.
RESULTADOS / MARCA DE CONFIANÇA 2013
Nestlé* Petrobras* | 12% 10% |
Natura | 18% |
Petrobras | 12% |
Bradesco | 6% |
Nestlé | 5% |
Categoria | Vencedor | % | Detalhes / histórico |
Adoçante | ZeroCal | 46% | Campeã invicta, desde 2002. Em relação ao ano passado, Zerocal subiu 10 pontos na pesquisa (maior crescimento do estudo) |
Analgésico | Dorflex | 22% | Marca 5 vezes campeã, subiu 5 pontos na pesquisa, em relação a 2012 |
Aparelhos Eletrônicos | Samsung Sony | 23% 21% | Até então invicta, a Sony agora está em empate técnico com a Samsung. Em 2012, Sony teve 28% contra 19% da Samsung. |
Assistência Médica | Unimed | 48% | Campeã invicta (desde 2002). |
Automóveis | Fiat | 28% | Fiat vence pelo 5o ano, desta vez isoladamente. No ano passado, empatou com GM (que, hoje está em 3o lugar) |
Banco | Banco do Brasil | 30% | Campeã por 10 anos |
Bandeira Posto de Combustível | BR Petrobras | 39% | Campeã por 11 anos. Ipiranga, segunda colocada, subiu 7 pontos (está com 31%) |
Café | Pilão | 20% | Campeã invicta (desde 2002). |
Cartão de Crédito | Visa | 55% | Campeã invicta (desde 2002). |
Cerveja | Skol | 41% | Categoria lançada no ano passado. Skol é bicampeã. |
Chocolate | Nestlé | 45% | Campeã por 11 anos. Garoto subiu 4 pontos em relação ao ano passado |
Companhia de Seguro | Porto Seguro | 25% | Campeã por 8 anos |
Companhia Aérea | TAM | 53% | Campeã por 9 anos |
Creme Dental | Colgate | 64% | Campeã invicta (desde 2002). Continua crescendo na pesquisa – em relação ao ano passado, subiu 2 pontos. |
Cremes para a Pele | Natura | 26% | Natura é 9 vezes campeã. |
Detergente Líquido | Ypê | 55% | Campeã por 10 anos, em crescimento constante. Subiu 11 pontos desde 2010. |
Eletrodomésticos | Brastemp | 45% | Campeã invicta (desde 2002) |
Iogurte | Danone | 39% | Campeã invicta (desde 2003). |
Laboratório de Medicamento Genérico | Medley | 29% | Categoria lançada em 2010. Medley campeã invicta |
Loja de Departamentos | Renner C&A | 17% 17% | Categoria lançada em 2012. As duas empatam novamente. Destaque: Marisa, 3a colocada, que subiu 3 pontos em relação ao ano passado. |
Maquiagem | Avon | 37% | Campeã por 11 anos, cresceu 2 pontos em relação ao ano passado. |
Óleo de cozinha | Liza | 32% | Campeã invicta (desde 2002). |
Operadora de Telefonia | Vivo | 34% | Desde o ano passado, a categoria telefonia móvel e fixa foi unificada. Vivo é bicampeã. |
Operadora de Viagem | CVC | 36% | Categoria lançada em 2010. CVC é campeã invicta. |
Previdência Privada | Bradesco Vida e Previdencia | 24% | Campeã por 11 anos |
Protetor Solar | Sundown | 31% | Campeã por 11 anos. |
Ração para animais domésticos | Pedigree | 38% | Campeã invicta (desde 2002). Subiu 4 pontos em relação ao ano passado. |
Refrigerante | Coca-Cola | 55% | Campeã invicta (desde 2004). |
Sabão em Pó | Omo* | 79% | Campeã invicta (desde 2002). |
Sabonete | Dove* | 29% | Campeã por 9 anos, subiu 5 pontos em relação ao ano passado. |
Shampoo | Seda* | 24% | Campeã invicta (desde 2002). |
Suco Concentrado ou Pronto | Del Valle | 22% | Campeã por 4 anos |
Supermercado | Extra | 21% | Campeã por 6 anos. |
Tinta para Pintura de Parede | Suvinil | 54% | Campeã invicta (desde 2004) |
Tintura de Cabelo | L’Oreal | 23% | Campeã por 9 anos. |
Vitamina | Centrum | 21% | Campeã invicta (desde 2002). |
Correios | 76% |
Forças Armadas | 69% |
Igreja | 62% |
A profissão de bombeiro
continua obtendo o maior índice de confiança (é o 9o ano). Mesmo
caindo 4 pontos, os pilotos de avião continuam em 2o lugar.
Bombeiros | 95% |
Pilotos de Aviões | 82% |
Professores | 81% |
APAE AACD GRAACC Instituto Ayrton Senna | 86% 86% 85% 84% |
Facebook | 41% |
Twitter | 24% |
Orkut | 21% |
LinkedIn | 21% |
Fátima Bernardes fica na
liderança pela 1a vez. Em segundo lugar, ganhando 7 pontos
percentuais está Silvio Santos com 69%, seguido de Serginho Groisman que perdeu
5% (64%).
Fátima Bernardes | 74% |
Silvio Santos | 69% |
Serginho Groisman | 64% |
Antônio Fagundes | 81% |
Giovanna Antonelli | 74% |
Chico Buarque | 71% |
Caetano Veloso | 68% |
Marisa Monte | 64% |
Carlos Heitor Cony ocupa a 1ª
colocação, seguido de Arnaldo Jabor (69%). Na 3a colocação está
Lygia Fagundes Telles.
Carlos Heitor Cony | 72% |
Arnaldo Jabor | 69% |
Lygia Fagundes Telles | 65% |
Marta | 82% |
Anderson Silva | 78% |
Robert Scheidt | 77% |
Luiza Helena Trajano* Alexandre Costa* | 71% 70% |
Jorge Gerdau | 68% |
Nizan Guanaes* Roberto Duailibi* | 44% 42% |
Julio Ribeiro | 38% |
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