Uma união estratégica entre empresas de Portugal e Brasil está prestes a transformar o cenário do entretenimento nos shoppings brasileiros. A gigante portuguesa AM Live, reconhecida por suas produções de espetáculos musicais no gelo na Europa, chega ao Brasil em parceria com a pernambucana Happy Times, empresa com forte atuação na criação de eventos temáticos em shoppings da América Latina. Juntas, elas estreiam com a produção “A Nova Cinderela no Gelo”, uma versão atualizada e inclusiva do clássico conto de fadas.
A iniciativa representa a primeira incursão da AM Live no mercado brasileiro e promete movimentar cerca de R$ 10 milhões. A estreia também marca a entrada oficial da Happy Times no segmento de deliveshow em São Paulo. O espetáculo, que se diferencia por seu formato inédito no país, teatro musical em um palco de gelo, traz uma Cinderela empoderada, que não busca o amor, mas sim a realização pessoal. A mensagem é clara com foco em igualdade, inclusão e representatividade, sem perder a magia da narrativa original. “O Brasil sempre foi um dos nossos grandes objetivos. É um país com uma cultura vibrante em teatro musical, e temos certeza de que o nosso formato único encontrará um espaço especial aqui”, destaca Bruno Galvão, diretor da AM Live. Segundo ele, a maturidade dos musicais no gelo da empresa e o potencial do público brasileiro foram decisivos para a internacionalização do projeto.
Com mais de 13 espetáculos originais no currículo e um histórico de mais de 1 milhão de espectadores, a AM Live projeta um crescimento de 15% em seu volume de negócios para 2025, após ter atingido 1,83 milhão de euros em 2023. Seus eventos têm um EAV médio de 2 milhões de euros por produção e comprovadamente elevam o fluxo de visitantes em centros comerciais, 70% do público afirma que só visita o shopping motivado pela atração.
A Happy Times, com sede no Recife, já atua no Brasil, Peru, Panamá e México, e é conhecida por criar experiências emocionantes e memoráveis para públicos diversos. “Acreditamos que o futuro dos shoppings está na experiência. E espetáculos como este reforçam o papel do entretenimento como fator determinante na escolha do consumidor”, afirma Priscilla Trindade, CEO da Happy Times.
Segundo dados da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), o Brasil conta com 639 shoppings e um fluxo mensal de 462 milhões de visitantes. Para Priscilla, a tendência é a ampliação das áreas de lazer e entretenimento, o que abre espaço para produções como a da “Nova Cinderela no Gelo”.
O sucesso dos musicais natalinos de 2024 em Portugal – “Quebra-Nozes e o Reino do Gelo” no Porto (quase 100 mil espectadores) e “O Aladino no Gelo” em Lisboa (mais de 63 mil) – comprova o apelo e a aceitação do formato. A AM Live espera repetir e até superar esses números com a nova produção no Brasil, mantendo a média de ocupação de 75% das apresentações registrada na Europa.
Com mais de duas décadas de atuação e presença em mais de 50 países, a AM Experience, holding da AM Live, reforça seu compromisso com a inovação, a sustentabilidade e o encantamento do público. A colaboração com a Happy Times marca o início de um novo capítulo, unindo criatividade, tecnologia e emoção para levar ao público brasileiro um espetáculo como nunca antes visto.
A “Nova Cinderela no Gelo” promete mais do que uma nova leitura de um clássico: será uma experiência envolvente que celebra sonhos, diversidade e o poder de se reinventar.
Foto 1 – Bruno Galvão, diretor da AM Live.
Foto 2 – Priscilla Trindade, CEO da Happy Times.
Crédito: Divulgação.
