Nos anos 1990, em meio à abertura econômica do Brasil e à invasão de produtos importados da China, um jovem empreendedor paulista chamado Wlamir Bello conheceu cedo os desafios do mundo dos negócios. Com pouca preparação, excesso de otimismo e sem uma análise de mercado, viu sua pequena fábrica fechar as portas diante da concorrência estrangeira. “Foi meu primeiro contato com o empreendedorismo e o primeiro grande tombo. Na época, era mais barato comprar da China do que produzir aqui. Eu não tinha feito uma análise de mercado. Aquilo me incomodou muito”, relembra Bello.
O que poderia ter sido o fim de um sonho foi, na verdade, o início de uma longa jornada de aprendizado. Determinado a entender onde errou, ele mergulhou nos estudos. Formou-se em Comunicação, atuou em grandes agências de publicidade em São Paulo, concluiu um MBA em Gestão de Negócios e se tornou professor universitário na área de Administração. Mas foi como consultor do Sebrae, ao longo de 15 anos, que encontrou seu verdadeiro propósito: ajudar empreendedores a estruturar negócios sólidos.
Experiência em campo e virada de chave
No Sebrae, Bello orientou mais de 5 mil empresas e se especializou em planos de negócios, ferramenta que considera vital para o sucesso de qualquer empreendimento. “O pequeno empreendedor, muitas vezes, é o próprio financeiro, o marketing, o RH. Ele bate o escanteio e corre para cabecear. Por isso, o plano de negócios bem-feito é fundamental”, destaca.
Entre os casos que marcaram sua trajetória está o da Didio Pizza, que começou como delivery de comida chinesa em São Paulo e mudou de rumo após uma simples pesquisa de mercado sugerida durante a consultoria. A decisão de focar em pizzas transformou o negócio em uma rede consolidada.
Após deixar o Sebrae em 2013, Wlamir passou a atuar em uma aceleradora de negócios, onde teve contato com redes que, futuramente, se tornariam líderes em seus segmentos. Essa vivência reforçou sua visão de que, com metodologia, planejamento e suporte, era possível escalar negócios de maneira consistente.
O nascimento da Maislaser
Foi só em 2018 que Wlamir decidiu empreender novamente. “Durante anos, ajudei outras pessoas a empreenderem. Um dia pensei: se ajudei tantas, por que não criar o meu próprio negócio?”, conta. Assim nasceu a Maislaser, clínica especializada em depilação a laser e tratamentos dermatoestéticos.
Desde o início, a empresa foi estruturada com base em um plano de negócios robusto e uma proposta de valor clara. A qualidade da operação chamou atenção do Grupo Kalaes, holding especializada em franquias, liderada por Sidney Eduardo Kalaes, conhecido como “Professor Franquia” e “Franqueador das celebridades”.
A união com o grupo e a chegada da empresária e apresentadora Ana Hickmann como sócia impulsionaram a Maislaser ao mercado de franchising. De 2018 a 2024, a rede alcançou 143 unidades e um faturamento de R$ 112 milhões, consolidando-se como uma das maiores franquias do setor de estética no país.
Mais que depilação: um ecossistema de bem-estar
Com foco na excelência dos procedimentos, a Maislaser by Ana Hickmann se diferencia pelo uso de tecnologia de ponta. A rede utiliza equipamentos que integram as três principais tecnologias do mercado, Alexandrite, Diodo e ND Yag, em um único dispositivo, garantindo maior eficácia e segurança nos tratamentos. Resultado: mais de 2 milhões de clientes atendidos em todo o Brasil.
Além da depilação a laser, a rede oferece soluções para remoção de tatuagens e micropigmentações, clareamento íntimo, tratamento de acne, melasma, rosácea, cicatrizes, estrias, olheiras e o renomado Peeling de Hollywood. “Para os franqueados, essa diversidade é uma oportunidade de atrair novos públicos e fidelizar clientes atuais, aumentando o faturamento com serviços complementares”, explica Bello.
Um legado de conhecimento e inovação
A trajetória de Wlamir Bello é marcada por reinvenção, aprendizado e resiliência. Da falência nos anos 1990 à liderança de uma rede nacional, ele demonstra que o fracasso pode ser apenas o ponto de partida para o sucesso desde que acompanhado de estudo, planejamento e paixão pelo que se faz. “Quando ensinamos, aprendemos também. E foi assim que eu mais aprendi: ajudando outros empreendedores a estruturarem seus sonhos, até estar pronto para construir o meu”, finaliza.
Foto: Empreendedor Wlamir Bello.
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