A Copa do Mundo vai muito além do futebol. A cada edição, o evento movimenta redes sociais, impulsiona o consumo e transforma o comportamento do público no ambiente digital. Segundo relatório da Nielsen divulgado durante a última edição do torneio, grandes eventos esportivos aumentam significativamente o engajamento online e a interação entre marcas e consumidores. Nesse cenário, empresas e criadores de conteúdo encontram uma oportunidade estratégica para fortalecer presença digital, ampliar a lembrança de marca e gerar conexão com o público.
Para a publicitária e especialista em posicionamento de marcas pessoais Petúnya Rébuli, o principal erro das marcas durante esse período é tentar participar das tendências apenas porque o assunto está em alta, sem relação direta com sua identidade. “O maior erro é não conectar as ações da Copa do Mundo ao posicionamento da marca e à identidade do especialista ou criador de conteúdo. Quando a empresa faz algo só para aproveitar alcance, sem relação com o que ela acredita ou com o público que quer atrair, isso perde força e pode soar artificial”, afirma.
Segundo a especialista, o diferencial está justamente em adaptar o tema da Copa à essência da marca, em vez de apenas reproduzir conteúdos genéricos sobre futebol ou seguir trends momentâneas. Na avaliação dela, empresas que conseguem alinhar campanhas, conteúdos e ações ao próprio posicionamento tendem a gerar mais identificação e engajamento real com o público.
Nem toda marca precisa falar de futebol
Apesar da ligação direta do evento com o esporte, Petúnya explica que marcas de diversos segmentos podem se beneficiar da movimentação gerada pela Copa do Mundo. Gastronomia, moda, beleza e negócios voltados à experiência do consumidor aparecem entre os setores com maior potencial para criar ações temáticas e fortalecer o relacionamento com a audiência. “Restaurantes podem criar combos especiais para os jogos, deliverys podem montar kits temáticos, lojas podem desenvolver campanhas inspiradas nas cores da seleção e profissionais da beleza podem produzir conteúdos relacionados à maquiagem, unhas ou produções para assistir aos jogos. Não é sobre futebol necessariamente, mas sobre participar de um momento coletivo que movimenta as pessoas”, destaca.
Ela acrescenta que até marcas sem relação direta com o esporte conseguem aproveitar o período quando entendem o comportamento da própria audiência. “A Copa movimenta conversas, emoções e experiências. Quando a marca encontra um ponto de conexão verdadeiro com isso, ela consegue gerar proximidade sem precisar mudar completamente sua comunicação”, explica.
Conexão emocional fortalece lembrança de marca
Além de promoções e campanhas temáticas, a especialista ressalta que conteúdos com apelo emocional costumam ter maior potencial de engajamento durante grandes eventos. Estratégias de storytelling, por exemplo, podem transformar experiências pessoais relacionadas à Copa em conteúdos de conexão e fortalecimento de marca. “Qualquer pessoa pode conectar sua história com a Copa do Mundo. Uma lembrança marcante, um aprendizado, um momento vivido em família ou com amigos. Quando a marca trabalha experiências reais e emoções verdadeiras, ela gera identificação e cria lembrança no público”, afirma Petúnya.
Outro ponto importante, segundo a especialista, é acompanhar os acontecimentos em tempo real durante os jogos. “Muitas tendências surgem no calor do momento. As marcas que conseguem observar rapidamente o que está acontecendo e conectar aquilo ao próprio posicionamento têm mais chance de gerar relevância e engajamento orgânico”, diz.
Estratégias para aproveitar a Copa no posicionamento da marca
Entre as principais recomendações apontadas pela especialista para empresas e criadores de conteúdo estão:
Conectar a Copa à identidade da marca, avaliando se as ações fazem sentido para o posicionamento, os valores e o público da empresa; utilizar storytelling para gerar identificação e fortalecer a lembrança da marca; criar ações temáticas alinhadas ao negócio, como promoções, produtos limitados e conteúdos personalizados; acompanhar tendências e acontecimentos em tempo real para aproveitar oportunidades de alcance orgânico e estimular interação com o público por meio de perguntas, memórias e experiências relacionadas à Copa do Mundo.
Para Petúnya Rébuli, o mais importante é enxergar o evento como uma oportunidade de conexão genuína com o público, e não apenas como uma estratégia de alcance momentâneo. “As pessoas se conectam com marcas que conseguem participar das conversas de forma verdadeira e coerente com aquilo que representam”, conclui.
Foto: Publicitária e especialista em posicionamento de marcas pessoais Petúnya Rébuli.
Crédito: Divulgação.
