Encontrar pessoas com interesses em comum deixou de ser uma prática restrita às redes sociais. Em diferentes segmentos, empresas têm investido em experiências presenciais para criar comunidades e fortalecer o relacionamento com seus públicos. Em Campinas, essa tendência passa a integrar a estratégia do Laces and Hair, que lançou uma agenda permanente de encontros voltados ao autocuidado, à sustentabilidade, à criatividade e à qualidade de vida.
Instalada no Shopping Iguatemi Campinas, a unidade pretende transformar o salão em um ambiente de convivência, onde clientes e participantes possam compartilhar experiências, criar vínculos e fortalecer conexões baseadas em valores comuns.
Segundo Monique Godoy Masutti, sócia da unidade, a iniciativa amplia o papel do espaço além dos serviços de beleza. “O Laces sempre foi um lugar de acolhimento e de cuidado. Queremos fortalecer essa característica transformando o salão em um espaço onde as pessoas também criem vínculos, contem experiências e se sintam uma rede formada por pessoas que tenham os mesmos valores. É uma forma de nos aproximarmos ainda mais do público de Campinas”, aponta.
A programação é coordenada pela influenciadora Helena Pucci, responsável pela curadoria dos encontros e pela formação da comunidade. A proposta é promover reuniões periódicas que incentivem a continuidade das relações entre os participantes. “Não pensamos em uma sequência de eventos, mas em uma agenda que faça sentido para quem participa. Cada reunião nasce de um valor que já faz parte da identidade do Laces e foi desenhado para que as pessoas tenham vontade de voltar, rever quem conheceram e construir novas conexões ao longo do tempo”, afirma Helena.
Primeiro encontro
A estreia da programação ocorreu no último dia 29 de julho com o evento “Encantos da Lua Cheia”, conduzido pela cosmetóloga natural Cris Dios, fundadora do Grupo Laces. Inspirada nos ciclos da natureza, a experiência foi dedicada ao autocuidado e à desaceleração.
A programação reuniu recepção sensorial, momentos de reflexão, massagens com pindas e uma oficina para a produção de combinações de ervas personalizadas, preparadas pelos próprios participantes.
Para Cris Dios, o projeto reforça a essência da marca. “O Laces sempre acreditou que beleza é consequência de cuidado e de bem-estar. Ver esse conceito ganhar novas formas em Campinas, aproximando pessoas por meio de compartilhamentos, reforça um propósito que acompanha a marca desde sua origem”, diz.
Agenda contínua
O calendário inicial prevê encontros sobre alquimia, yoga, literatura, produção artesanal de velas e rodas de conversa, entre outras atividades relacionadas ao bem-estar e ao estilo de vida defendido pela marca.
De acordo com Felipe Masutti, sócio do Laces Campinas, o objetivo é consolidar uma cultura de encontros presenciais, complementando o trabalho já realizado nacionalmente pela Comunidade Laces, programa de relacionamento da rede. “Além da Comunidade Laces, programa de acompanhamento contínuo oferecido pela rede, queremos estimular uma cultura de atividades presenciais em torno da marca. O objetivo é fazer do Laces um lugar onde as pessoas se encontrem, conversem, partilhem e construam relações genuínas”, diz.
Embora o evento “Encantos da Lua Cheia” faça parte da programação nacional da Comunidade Laces, a unidade campineira passa agora a desenvolver uma agenda própria, direcionada às características e ao público da região.
Maior unidade do grupo
Localizado no primeiro piso do Shopping Iguatemi Campinas, o Laces Campinas é atualmente a maior unidade do grupo no Brasil. Com 370 metros quadrados, o espaço reúne natureza, design e tecnologias voltadas aos tratamentos naturais para os cabelos.
A unidade abriga ainda o Espaço Laces, ambiente destinado à realização de eventos, práticas de yoga, palestras e encontros voltados ao bem-estar, reforçando a proposta de integrar beleza, saúde e qualidade de vida.
Fundado em 1987 por Mercedes Dios, o Grupo Laces foi pioneiro na criação do primeiro Hair Spa do Brasil e tornou-se referência em tratamentos capilares naturais. Atualmente comandado por Cris Dios, o grupo reúne diversas marcas voltadas à beleza consciente e à sustentabilidade, mantendo fábrica própria certificada como orgânica desde 2015 e práticas de logística reversa para reciclagem e destinação adequada de embalagens.
Além de atuar com foco em ESG, o grupo participou das Conferências do Clima das Nações Unidas (COP27, COP28 e COP30), consolidando sua atuação em iniciativas voltadas ao consumo consciente e à sustentabilidade na indústria da beleza.
Fotos 1 e 2 – Cris Dios, fundadora do Grupo Laces.
Crédito: Divulgação.
