Panorama de Negócios
O mundo estáolhando para o Brasil com outros olhos. Enquanto antes a nossa variedade de
cores e formas era incompreendida como uma identidade única, hoje essa
miscigenação é vista como o foco da criatividade das nossas empresas, talentos
e artistas. E é isso que o Elaiá, lançado há poucas semanas em Blumenau (SC),
quer mostrar.
O estúdio, especializado em estampas para a indústria da moda, surgiu da
observação de Bruno Hansen, um dos idealizadores do espaço. “As produções
nacionais ganharam força no mundo todo e há marcas brasileiras que estão se
tornando referências nos seus segmentos. Mas não havia um espaço que entendesse
essa brasilidade como algo tão positivo e único. E é isso que vamos fazer”,
aponta. “Nosso objetivo é ser, através do design das estampas, um interlocutor entre
a indústria e o consumidor”, acrescenta.
Segmentação e entendimento do mercado nacional
Para atender demaneira única cada um dos seus clientes, o Elaiá estudou a moda brasileira e as
suas marcas. Optou, então, pela segmentação das estampas e coleções em seis
linhas. São elas:
– Ipê Rosa: linha conceitual, focada em indústrias que têm como foco valor
agregado (especialmente as que já trabalham com estamparia digital).
– Dendê: com destaque nas cores e no volume de elementos, esta linha é focada
no mercado nacional premium, de grandes magazines.
– Cordel: o mercado atacadista de menor porte ainda responde por grande parte
do mercado brasileiro e é esse nicho que busca atender esta linha.
– Coral: com um dos litorais mais extensos e visitados do mundo, é natural que
o Brasil se destaque também como produtor de beachwear, mercado específico
desta linha.
– TPB: esta linha é voltada para os produtos da linha fitness, que, na
concepção do Elaiá, possuem uma linguagem própria.
– Pipoca: o universo infantil também é bastante representativo no mercado
brasileiro da confecção. Para atender a esse nicho e também as marcas de
lingerie, surgiu esta linha.
