
O mercado de franquias continua a registrar resultados expressivos, sustentado por uma melhora nos indicadores econômicos. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor apresentou um crescimento de 12,1% na receita no terceiro trimestre de 2024, em comparação ao mesmo período do ano anterior. Existe também uma tendência de alta no quarto trimestre de 2024, que ainda não foi fechado. Esse avanço reflete tanto o fortalecimento do ambiente econômico, quanto a resiliência das redes de franquias em diversificar seus modelos de negócios.
Julio Monteiro, CEO da Megamatte, acredita que o setor de alimentação terá um papel de protagonismo em 2025, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor e pela busca por marcas que entreguem valor e experiência. “O setor de alimentação é menos impactado pela alta dos juros, porque atende a uma necessidade básica, que não pode ser postergada. Além disso, a crescente demanda por produtos mais saudáveis e sustentáveis está criando novas oportunidades para franquias que conseguem alinhar qualidade e propósito,” destaca o empresário.
Monteiro aponta que, para este ano, estratégias voltadas para o ambiente digital e o fortalecimento da presença omnichannel serão fundamentais. “As franquias que investirem em tecnologia para melhorar a experiência do cliente, seja no delivery, seja na integração com canais digitais, sairão na frente. A conveniência e a agilidade são fatores decisivos para o consumidor moderno,” explica.
Além disso, a sustentabilidade continuará sendo uma prioridade. “A sustentabilidade deixou de ser uma tendência e passou a ser uma exigência. Na Megamatte, temos investido em práticas de ESG que incluem desde o uso de materiais recicláveis, adoção do Food To Save e até o apoio a pequenos produtores locais. Essa é uma aposta que gera valor não só para o negócio, mas também para a sociedade,” afirma o CEO.
Apesar do otimismo, Monteiro ressalta que o setor precisa estar atento aos desafios macroeconômicos, como a alta dos juros e do dólar. “Franquias com uma gestão financeira sólida e foco na redução de custos terão mais resiliência. A diversificação de receitas também é uma estratégia que pode minimizar os impactos de um cenário econômico desafiador,” observa.
Ele também menciona a importância do treinamento contínuo de franqueados e equipes. “O sucesso de uma rede de franquias depende diretamente do engajamento e da capacitação de seus franqueados. Na Megamatte, temos programas de treinamento que abordam desde a operação até o atendimento ao cliente, porque acreditamos que isso faz toda a diferença,” conclui Monteiro.
Combinando inovação, sustentabilidade e gestão eficiente, o setor de franquias segue em ascensão e se prepara para um futuro de oportunidades, mesmo em meio às adversidades econômicas. As marcas que conseguirem alinhar estratégia, experiência e propósito estarão mais bem posicionadas para capturar a demanda em 2025 e além.
Foto: Julio Monteiro, CEO da Megamatte.
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