O Brasil deu um salto de relevância no mercado global de turismo de negócios e eventos (MICE) após campanhas de marketing promovidas pela Embratur em parceria com a Professional Convention Management Association (PCMA). A iniciativa, voltada aos mercados da América do Norte e da América Latina, posiciona o país como um destino competitivo, preparado e diversificado para sediar grandes encontros internacionais.
Durante o PCMA Convening LATAM 2025, realizado com mais de 600 profissionais de 28 países, a Embratur destacou seis destinos brasileiros reconhecidos pela International Congress and Convention Association (ICCA): Brasília, Foz do Iguaçu, Manaus, Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro. Como reflexo dessa estratégia, o Brasil saltou de 26 para 42 cidades listadas no ranking da ICCA como sedes de eventos internacionais em apenas um ano — um crescimento de 61%. “O Brasil, como um país diverso e continental, tem vocação para grandes eventos. Nossa parceria com a PCMA nos conecta a uma rede qualificada de tomadores de decisão e fortalece a imagem do país nesse segmento. Esse trabalho atrai novos negócios e visitantes com maior potencial de gasto, consolidando o Brasil como destino global do turismo MICE”, afirmou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
Estratégia digital e resultados acima da média
As campanhas contaram com uma série de ações digitais em mercados estratégicos. Um artigo em formato lista sobre destinos brasileiros foi divulgado por 30 dias em cinco estados dos EUA — Illinois, Nova York, Flórida, Pensilvânia e Distrito de Colúmbia — por meio das redes sociais da PCMA e sites parceiros. Além disso, um banner promovendo o Brasil como destino MICE foi exibido na newsletter da associação para a América Latina, com o slogan “Visite Brasil: Donde los Negocios Encuentran Inspiración”.
Os números superaram expectativas. Nos EUA, a campanha alcançou mais de 67 mil impressões (7 mil acima da meta) e gerou 4 mil cliques em um mês — quase o dobro da média registrada em campanhas apoiadas pela PCMA. Já na América Latina, a newsletter obteve 22,5% de taxa de abertura, desempenho considerado acima da média do setor. O conteúdo também gerou alto engajamento nas redes sociais da PCMA, ampliando a visibilidade internacional do Brasil.
Rede de alcance global
Com presença em 59 países, a PCMA reúne 67% de planejadores e 33% de fornecedores no setor de eventos. Entre seus membros, 78% são tomadores de decisão, representando associações, corporações e empresas independentes em áreas como tecnologia, saúde, educação, finanças, indústria, turismo e sustentabilidade. A associação também edita a Convene Magazine, publicação com mais de 36 mil assinantes.
Ao assumir o patrocínio oficial do PCMA Convening LATAM 2025 e apostar em estratégias digitais de impacto, a Embratur fortalece a competitividade brasileira no turismo de negócios. Os resultados demonstram não apenas a capacidade do país de atrair grandes eventos internacionais, mas também a consolidação de sua imagem como destino moderno, conectado e inspirador.
Foto: Presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
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